多言語SEOに必須の知識！SEOの基本となる考え方と対策

SEOをより理解するために、リスティング広告との違いを把握しておこう。
リスティング広告とは、広告費を支払って検索結果の上位に自社サイトやページを表示する手法のことだ。
それぞれの主なメリットとデメリットは、以下の通り。

リソースに余裕がある場合は、

といった形で進めるのが理想的だ。

並行して進めるのが難しく、費用をかけられない場合は、時間をかけてSEOを実施し、将来的に低コストで安定したアクセスを得るのがお勧め。

「制作したサイトやページが検索結果に表示されない」「２週間経っても検索結果の上位に表示されない」と焦って、修正を繰り返すケースは非常に多い。
しかし、SEOの観点では、これはあまりお勧めできない。
なぜなら、評価が定まる前に修正してしまうと、上位表示できなかった原因を正確に把握できなくなるからだ。
・そもそも、そのページでは本当に上位表示できなかったのか
・上位表示できなかった具体的な理由は何か
といった点が曖昧なまま修正して、ドツボにハマってしまうケースは多い。
結果的に上位表示できたとしても、成功した理由がわからないため、再現性がない。
SEOに取り組むと決めた以上、腰を据えて忍耐強く評価が定まるまで待ち、課題となる点を見つけて改善を続ける、といったPDCAが必要となる。

内部施策とは「自社サイト内だけで完結する施策」のことを指す。
代表的なものとして、以下の施策が挙げられる。

これらはいずれも”ユーザーにとって価値のあるコンテンツを届ける”ための施策となる。

外部施策とは、「自社サイト外で行う施策」のことを指す。
具体的には、以下のような施策がある。

外部施策は、主に自社サイトやページの信頼性や権威性を高めるといった効果がある。
実社会で第三者からの紹介があった方が、世間的な評価や信頼性が高まるように、SEOでも他社サイトなどからリンクや名前を出すといった形で紹介されている方が、検索エンジンからも高い評価を受けやすい。
ただ、外部施策はコントロールしづらく、内部施策と比べてハードルが高い。

結論から伝えると”どちらも大事”だ。どちらか片方だけでは評価されにくく、両輪の関係となる。
競合が少ないキーワードであれば、内部施策だけでも上位表示できる可能性はある。
しかし、競合が多いキーワードでは、外部施策も実施しなければ上位表示は難しいケースが多い。

まずは対策しているキーワードの検索意図（キーワードを調べる人が知りたいこと）に答えるコンテンツが、キーワードを狙っているページにあるかを確認してほしい。
キーワードの検索意図は検索エンジン上に掲載されているわけではないため、以下２つの方法で検索意図を想定してほしい。

狙うキーワードを決めていないのであれば、まずはキーワードを選ぶところから始めよう。

サイトを制作するためのプログラミング言語であるHTMLには、「タイトルタグ」という種類のタグがある。
タイトルタグは、ユーザーと検索エンジンどちらにも、そのページの内容を伝える役割を持っている。例えるなら、新聞の見出しや小説のタイトルとなる。
タグに書かれたテキストは

に表示される。
タイトルタグにキーワードが入っていると、検索エンジンはそのキーワードと関連性が高いページだと見なし、評価されやすくなる。

同じサイトのページへのリンクを「内部リンク」と呼ぶ。
特定のキーワードを狙うページへ、その他のページからの内部リンクを設置することもSEOの基本中の基本。
ただ、関連性が全くないページに内部リンクを設置しても意味はない。
例えば、税金の説明をしているページに、ラーメンの作り方を説明しているページのリンクを設置しても効果はない。
関連性を正確に把握するのは難しいため、まずはそのページを読んだユーザーが次に読みたいと思いそうなページに内部リンクを設置しよう。

検索エンジンはアルゴリズムをアップデートし続けており、近年はサイトや記事を「誰が作って運用しているか」といった情報がSEOでは重要になってきている。
誰かもわからない人が運用しているサイトと、誰もが知っている会社が運用しているサイトでは、実社会でも信用度が異なるのと同じだ。
そのため、

といった施策は必須になってきている。

自社サイトではない別のサイトからのリンクのことを「被リンク」や「バックリンク」、「外部リンク」と呼ぶ。
先述したように内部施策と外部施策は両輪の関係にあり、これまでの施策は「内部施策」、被リンクの獲得は「外部施策」にあたる。
サイトやページをある程度作ったら、関連会社や協力会社などへ依頼して、お互いのサイトへのリンクを設置しよう。

SEOでは、同一コンテンツのことを「コピーコンテンツ」と呼ぶ。
このコピーコンテンツは、既にあるコンテンツを模倣しただけであり、ユーザーにとって価値がないものと検索エンジンは判断する。
コピーコンテンツが多いとペナルティを受けるケースもある。
他社サイトの内容をコピーしたものだけでなく、自社サイトに全く同じコンテンツがある場合も、コピーコンテンツとみなされる点には注意してほしい。
そのため、自社サイト内でも同じコンテンツが多いと、評価を下げる要因となる。
ただ、同じ文章がひとつもあってはいけない、というほど厳しくはない。
オリジナルのコンテンツが主で、コピーしたコンテンツが補助的な役割・割合であれば、コピーコンテンツの判定を受ける可能性は低い。

短期間で上位表示できるとして、被リンクを提供・販売している会社はあるが、SEO目的のリンクはユーザーにとって価値がないと判断されるケースは多い。
数が少ない場合は、SEO目的のリンクを”評価しない”とされるケースが多いものの、数が多い場合はペナルティを受けることもある。
そのため、被リンクは購入しないようにしてほしい。

単なる文字列を掲載しているページなど、ユーザーにとって価値のないコンテンツが多いことも、サイトの評価を下げる要因となる。
“価値のないコンテンツが多いサイト＝ユーザーにとって価値のないサイト”と評価され、いくら価値のあるコンテンツを作ってもページやサイトが評価されないケースがある。
ページを自動生成するツールなどがあるが、上記の理由から導入はお勧めできない。

特定のページを検索エンジンに評価されたくない時に使う「noindexタグ」。
制作途中のサイトやページに使用することが多いタグだが、制作業者や作業者がサイトやページ公開時にタグの削除を忘れてしまうことがある。
そうなると、当然そのサイトやページは評価されず、検索結果に表示されない。
サイトやページ公開後、いくら経っても検索結果に表示されない場合は、noindexタグが設置されたままになっていないか確認してみよう。

上位表示させたいキーワードの数が多ければ多いほど、リンクの数が多ければ多いほど評価される時代があった。
その時代に流行した手法が、隠し文字・隠しリンクと呼ばれるものだ。
ユーザーにとっては視認できない形でサイトやページに、テキストやリンクを設置するという手法だが、”ユーザーにとって価値のないもの”なので、当然評価はされない。
それどころか、隠し文字や隠しリンクが大量にあるとペナルティを受けることもある。