道後商店街（道後HAIKARA通）

道後商店街與道後溫泉本館比鄰而居，又被稱為「道後HAIKARA通」（意為時髦的商店街）。一條長約250公尺的L型拱廊街道，連接著道後溫泉站和道後溫泉本館。道後溫泉站是伊予鐵道路面電車的終點站。

各式各樣的土特產商店和餐飲店一間挨著一間，琳瑯滿目的商品令人目不暇接。在道後溫泉泡過溫泉後，換上浴衣來這裡散步是溫泉小鎮獨有的樂趣。
商店街還擁有許多非常有特色的看點。比如「少爺鐘塔」，在規定的時間裡播放悅耳動聽的音樂，小說《少爺》中的人物會配合輕快的旋律登場表演。此外還設有一條名為「空中散歩道」的小路，能從上方俯瞰整座小鎮。